定制活动评估——活动效果动态分析，实时调整投放节奏 #

定制活动评估模块根据活动关键词进行数据采集，从活动效果、传播内容、活动受众画像等方面监测活动的社媒表现，助力营销活动增长。

指标体系 #

模块	分析内容	可拆分/交叉的维度 （橙色√-图表直接对比实现，灰色√-筛选器实现，×分析逻辑不成立或无法实现）
		分媒体	分正负面	分BGC/PGC/UGC	对标活动
社媒活动评估总览 （预设本期活动数据， 对标阿里社媒以往所有活动均值）	Activity：活动 曝光量 | 声量 | 互动量	×	×	×	√
	Brand：活动 品牌提及互动量 | 互动量的品牌提及率	×	×	×	√
	Creative：活动 NSR | 单帖平均互动量	×	×	×	√
	Decision：官号 粉丝增量	×	×	×	√
	阿里社媒活动表现一览表
阿里社媒活动表现一览表 （图表合并到总览页）	Activity：活动 声量 | 互动量	×	×	×	√
	Brand：活动 品牌提及互动量 | 互动量的品牌提及率	×	×	×	√
	Creative：活动 NSR | 单帖平均互动量	×	×	×	√
	Decision：官号 粉丝增量	×	×	×	√
效果分析	活动 曝光量	√	√	√	×
	活动 声量 | 互动量	√	√	√	×
	活动 品牌提及互动量	√	√	√	×
	活动 互动量的品牌提及率	√	√	√	×
	活动 NSR	√	√	√	×
	活动 单帖平均互动量	√	√	√	×
	官号 粉丝增量	√	√	√	×
	话题 | 议题	√	√	√	×
	内容展示框 – 热门词云|微博话题词云展示	√	√	√	×
	内容展示框 – 热门原帖	√	√	√	×
发声主体分析	BGC/PGC/UGC 互动量 | 声量	√	√	×	×
	PGC 品牌提及互动量	√	√	×	×
	PGC 互动量 | 声量	√	√	×	×
	PGC NSR	√	√	×	×
	PGC 单帖平均互动量 | 互粉比	√	√	×	×
	PGC 粉丝量级（微博、小红书、抖音app、哔哩哔哩）	√	√	×	×
	PGC 账号 账号类型 | 品牌提及互动量 | 互动量 | 互粉比 | 声量	√	√	×	×
	PGC 热门词云	√	√	×	×
	BGC 账号 互动量 | 互粉比 | 声量	√	√	×	×
	UGC 品牌提及互动量	√	√	×	×
	UGC 互动量 | 声量	√	√	×	×
	UGC NSR	√	√	×	×
	UGC 热门词云	√	√	×	×
	UGC 性别 | 年龄	√	√	×	×
	内容展示框 – 热门原帖	√	√	×	×
内容分析-热门话题	话题 品牌提及互动量 | 互动量 | 互动量的品牌提及率	√	√	√	×
	话题 类型	√	√	√	×
	话题 NSR | 阅读量 | 声量	√	√	√	×
	内容展示框 – 词云展示/飙升词列表	√	√	√	×
	内容展示框 – 热门原帖	√	√	√	×
内容分析-业务议题	议题 品牌提及互动量 | 互动量 | 互动量的品牌提及率	√	√	√	×
	议题 NSR | 品牌提及声量	√	√	√	×
	内容展示框 – 词云展示/飙升词列表	√	√	√	×
	内容展示框 – 热门原帖	√	√	√	×
人群分析	受众的人口属性 分布VS TGI	×	×	×	×
	受众的兴趣爱好 分布VS TGI	×	×	×	×

数据说明 #

1.数据更新机制 #

数据每天实时采集，数据将在 T+2 趋于稳定。如 11 月 27 日在系统可查看 27 日当天数据，26-27 日数据持续更新，25 日数据已经处理完毕，可用于分析。

2.数据来源 #

以社媒平台为主，包括微博、微信、新闻、论坛、视频、短视频、电商笔记、问答等，通过设定特定的关键词、过滤词，以及指定特定用户等方式，从不同平台获取数据。

维度说明 #

1. 数据阵地 #

将不同平台分为不同阵地，不同阵地会有不同的声量互动量统计方式，具体阵地包括微博、微信、电商笔记、短视频、视频、问答、新闻、论坛。

2. 平台 #

热门自媒体/社交媒体平台，包括微博、微信、小红书、抖音、快手、哔哩哔哩。

3. 声量类型 #

根据帖子作者属性分为不同声量类型，具体包括 BGC、PGC、UGC。

• BGC（Brand Generated Content，品牌生产内容）：根据发帖作者的用户 id 进行匹配
• PGC（Professionally Generated Content，专业生产内容）：符合以下条件且非 BGC 的帖子
  • 新闻或视频阵地的帖子
  • 微博认证（蓝/金/黄 V）用户 或 微博粉丝数 ≥10 万用户 发的帖子
  • 抖音粉丝数 ≥10 万的用户 或 抖音粉丝数 ≤10 万的认证用户 发的帖子
  • 快手粉丝数 ≥10 万的用户 发的帖子
  • 小红书粉丝数 ≥1 万的用户 或 小红书粉丝数 ≤1 万的认证用户（品牌合作/媒体网站账号） 发的帖子
• UGC（User Generated Content，用户生产内容）：不属于以上两种类型的其余帖子

指标说明 #

1. 曝光量 #

活动期间，官方话题的曝光量增量+哔哩哔哩视频播放量+快手视频播放量，官方话题需在活动管理页配置

2. 声量 #

该活动的声量总和

3. 互动量 #

提及活动关键词的帖子所带来的互动量

4. 品牌提及互动量 #

活动中提及关联品牌非负面的互动量

5. 互动量的品牌提及率 #

活动中 提及关联品牌非负面的互动量 / 活动总互动量 *100%

6. NSR #

(正面情感值-负面情感值)/(正面情感值+负面情感值)*100%

7. 单帖平均互动量 #

提及活动关键词的帖子所带来的互动量除以活动的声量

8. 官号粉丝增量 #

活动期内品牌所有官号粉丝数增量加总

9. (词云)飙升率 #

vs 上期飙升率（即环比）：(本期-上期)/上期*100%

10. TGI #

目标人群中带有该标签属性的占比/随机人群中带有该标签属性的占比*100%