一、 产品介绍 #
航海加是数说故事联合考古加共同推出的一款产品，聚焦在抖音电商行业和品牌视角，帮助客户提高全局分析效率，追踪细分市场的行业和竞品异动，及时捕捉市场潜在机会点。
航海加底层数据和考古加保持一致，结合场景分析维度，提前做大量、长周期的预计算，在每个细分类目下，整合品牌 x 细分类目 x 灵活时间周期的交叉分析，快速查看每个细分市场的销售趋势、品牌格局、热销商品和营销策略。
二、 产品功能介绍 #
支持全局的类目、时间筛选。
- 类目筛选器：支持23个一级类目，可下钻至5级类目，类目数超过15000个，满足用户多样化需求。
- 时间筛选器：支持近2年的数据趋势，按周、月、季、年聚合数据分析，快速查看类目历史趋势。
2.1 品类大盘 #
2.1.1 销售趋势
细分直播带货、短视频带货和商品卡三大重点渠道分别的销售额表现和趋势，并且支持按天看趋势。
a. 件均单价：等于总销售额/总销量，该指标的变化能反映用户对商品价格的接受程度。例如2020年度，抖音直播带货的成交客单价大约为30元左右，而到2022年初，该指标已经提升到80元左右，说明用户对于直播带货形式的接受，以及对于直播间售卖客单价较高商品的接受程度也在提高。
b. 动销商品数：有售卖记录的商品数量。
c. 关联品牌数：有售卖记录的商品所关联的品牌数量，反映市场环境趋向成熟还是市场热度减退。
2.1.2 曝光趋势
直播曝光等于品类下各商品关联的直播间进入人次汇总，视频曝光等于品类下各商品关联的视频播放量汇总，总曝光等于直播曝光与视频曝光之和。可用于评估品类在周期内的商品曝光情况。
2.1.3 细分类目
快速定位高市场份额细分类目。
2.2 商品分析 #
2.2.1 商品集中度
对商品的集中度进行分析，可以评估当前类目各销量位置的商品增长空间，用于判断消费者对于热销商品的依赖度。对于过于头部集中的品类，新商品上架需要注重有一定的前期销量累积。
2.2.2 价格分析
a. 商品价格：追踪品类下全量售卖商品的平均成交价和中位数价格，当平均成交价和中位数价格接近或持平时，说明价格呈平均分布；当平均成交价高于/低于中位数价格，说明销量偏向于平均价以下/以上， 平均成交价和中位数价格相差越大，反映高低位价格商品的销量偏差越大。
b. 价格带：反映商品热销价位以及热销主流方式，可以基于行业基准调整自己的产品定位和带货方式。
2.2.3 热销商品
a. 呈现类目在所选周期下的TOP100商品信息，深入分析具体商品的装修风格、卖点设计等（部分细分类目可能不足100）。
b. 推广人数：即小黄车加入的次数。某个达人10次直播都添加某款商品到小黄车，则对该商品的推广次数贡献是10次。
内容陆续更新中，敬请期待~